5月10日，是第五个“中国品牌日”。本届活动以“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”为主题，并于5月10日至12日在上海展览中心举办2021中国自主品牌博览会，集中宣传展示我国品牌发展的新成果、新形象。

早在2014年，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”就已经成为自上而下的社会共识。在此背景下，“中国品牌日”应运而生。“十四五”规划中还提到，未来中国要形成强大的国内市场，构建新的发展格局，并开展中国品牌创建行动，保护发展老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。

本届“中国品牌日”的活动主题正是直击关乎民生的“新消费”领域，鼓励本土消费品牌自主自强、走向海外。作为总部位于杭州的优秀美妆品牌，“花西子”被浙江馆选中，在本次“中国品牌日”活动中向国内外进行展示。

“欲把西湖比西子”，诞生于杭州西子湖畔的花西子已经是浙江新的品牌名片之一。本届活动中，花西子与阿里巴巴、网易严选等浙江企业同台参展2021中国自主品牌博览会，参观者可以在浙江区花西子展位上与品牌互动，体验苗族印象系列产品、陶瓷系列产品、同心锁口红等明星产品，甚至可以现场打造东方妆容，感受花西子“以花养妆”的产品特色和东方文化的魅力。

在活动现场，极具东方韵味的花西子展台前人头攒动，不少逛展观众在此地驻足体验，拍照打卡。浙江省委宣传部副部长葛学斌、浙江省发改委副主任胡奎、浙江省经信厅副厅长厉敏也到场询问情况，了解企业发展历程。当听说花西子在日本备受追捧，售价甚至超过香奈儿时，葛部长对此表示肯定和赞许，并期望花西子能够更多结合“南宋文化”去设计开发产品，让杭州的文化特色走向世界。

事实上，伴随着移动互联网的发展和Z世代的崛起，新消费的概念已经深入人心，其延伸而出的“新品牌、新渠道、新营销”等内涵也被不断探讨，特别是类似于花西子这样一批带有明显本土文化特色的品牌更是成为新消费品牌的典型案例被反复提及。

产品是品牌的枝叶，文化是品牌的根。花西子在四年时间即发展成为本土彩妆品牌的领头羊，除了源于精雕细琢下的优秀品质外，更深层次的因素还是花西子致力成为一个文化品牌。

“花西子在尽最大的努力，去探索和开创一个全新的品类。今天中国的彩妆行业标准、规则和体系，有很深的西方彩妆烙印。国货彩妆想要做出有中国特色的原创品牌，就须探索和建立一套全新的东方彩妆体系。”花西子相关品牌负责人曾公开表示。

在花西子过往推出的明星产品中，无不体现出品牌团队对于中国民族文化的自信和匠心传承。

例如，西湖印记系列。花西子在产品视觉中融入了地方人文IP元素，以“西湖十景”为灵感，一景一品，把西湖之美藏于盒中，打造带有东方神韵的彩妆礼盒。该产品上线后，不少日本网友惊叹于花西子的包装和质感，自发安利，引发了海外年轻人对中国彩妆品牌的热议和关注。资料显示，相关话题热度占据日本推特热搜榜第七位，浏览量达370万。

再如，苗银高定系列。当越来越多的年轻人热衷于国际大牌，花西子却坚信，民族的产品才更有温度、更有灵魂。花西子携手苗族银饰锻造技艺传承人, 以苗族非遗技艺苗银、苗绣、蜡染为创意源点，创新地将錾刻工艺与东方微雕技术结合，在产品上还原复刻苗族制银技术,将传统工艺融入时尚彩妆,共同创造出苗族印象高定系列彩妆产品。以此守护苗银艺术,并将民族美带向全世界。产品自去年10月面世以后，甚至在国外社交媒体上出现了许多种草和求购花西子产品的帖子，众多海外友人毫不吝啬地表达着自己对这款产品的喜爱。

事实证明，民族的才更是世界的。根据天猫2020年双11国货美妆出海榜单，花西子位居国货美妆第一，共有100多个国家和地区的消费者购买了花西子的彩妆产品。

今年3月1日，花西子正式上线日本亚马逊销售，多款产品被抢购一空。其“同心锁口红”上线首日还挺进了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。此外，花西子蜜粉、高光等产品也相继挤进亚马逊小时榜销售榜前十。