马臣希

　　近日，国家广电总局发布“2022网络视听精品节目集锦”，由敦煌研究院制作、甘肃省广电局推荐报送的网络动画片《敦煌仙子和她的朋友们》成功入选。

　　《敦煌仙子和她的朋友们》系列动画片讲述了敦煌仙子伽瑶与生活在莫高窟的小狗乐乐大王成为好朋友，一起守护敦煌、传承敦煌文化的故事，旨在通过以“敦煌仙子”“乐乐大王”等形象为主的敦煌文化相关的虚拟形象，打造敦煌文化传播的新窗口。

　　“敦煌仙子”以敦煌壁画中的妙音鸟——迦陵频伽形象为原型，设计研发出符合移动互联网青少年群体需要和喜爱的虚拟动画形象。在完成“敦煌仙子”形象设计的同时，从运营层面进行了人物性格、主题内容、人物圈层等方面的设定，实现以“敦煌仙子”为主角的敦煌文化内容输出，并利用新媒体平台进行个性化传播，使其成为公众和敦煌文化沟通的桥梁。将“敦煌仙子”系列内容进行主题延伸，产出以“乐乐大王”形象为主的与敦煌文化相关的虚拟形象，通过“伙伴”的视角拓展剧情内容的丰富度，让敦煌文化传播具备更多视角。

　　《敦煌仙子和她的朋友们》系列动画片以敦煌文化传播作为出发点，根据自媒体平台的大数据分析，明确目标圈层用户及其所关注的内容作为创作支撑，形成以传统文化内容活化为核心的文博领域数字传播产品，实现了具有敦煌文化特色的数字创意产品的研发突破，进一步带动了敦煌文化的创造性转化、创新性发展。

　　该片聚焦青少年群体，在深入挖掘敦煌文化中蕴含的人文精神和价值理念的基础上，以一种轻松、有趣的形式，传达敦煌文化内涵及文物保护理念，在引导青少年树立正确的文化观，形成正确的审美观念和价值取向的同时，实现了敦煌文化更为广泛的传播。

　　敦煌文化题材具有世界传播价值，该片无论是故事创意，还是人物造型设计、剪辑制作，都达到了相当高的专业水准，同时还有大量创新之举，时尚且“网感”十足，非常符合“中国故事、世界表达”的创作理念。作品立足博大精深的敦煌文化，以敦煌壁画为造型基础，融入了流行动画元素，加之新颖独特的剧情创意，具有较强的网络传播能力。